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百汇备用-爱奇艺会员要涨价了!还可能率先提价

2020-01-01 12:56:11 热度771

百汇备用-爱奇艺会员要涨价了!还可能率先提价

百汇备用,前不久,爱奇艺发布了2019 财年第三季度未经审计财报。财报显示, 2019 年底三季度,爱奇艺总营收为 74 亿元,其中,会员收入占总营收一半以上。

数据显示,爱奇艺三季度会员服务营收37. 2 亿元人民币,同比增长28%。截至 9 月 30 日,爱奇艺总注册会员数1. 058 亿,其中99.2%为付费注册会员。

今年6月末,爱奇艺的会员总数首次破亿,这应该是全球范围内唯一一个单个国家视频会员破亿的平台。

即使会员数在不断增长,但第三季度,爱奇艺依然净亏损 37 亿元,同比去年亏损扩大。

爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华在接受采访时表示,爱奇艺正在酝酿会员费用上涨,可能会率先提价,但目前还没有时间表。

杨向华称爱奇艺的会员费还是太低,根据调研发现,中国市场的视频会员价格大概仅为美国同类平台的五分之一,并表示中国视频会员价格甚至比泰国、越南等国家的会员价格还低。

他认为,没有一个国家低于两美元一个月价格,爱奇艺定价可能是过低。跟国内的其它服务,比如说音乐类等比,单用户apru值可以高到平均一个月几百块钱。一杯咖啡的钱,差不多买两个多月爱奇艺的会员,所以有调价空间。

据了解,爱奇艺在2011年将包月会员定价为20元(连续包月15元),这个价格7年都没有变过,爱奇艺创始人兼ceo龚宇曾抱怨,“20块的会员价定低了。”

此外,为了让更多用户以低门槛享受爱奇艺的会员服务,爱奇艺vip还和京东plus联合推出6折活动,仅需118.8元即可享受双会员,这也进一步拉低了平均会员单价。

在业内人士看来,内容成本居高不下,广告收入下滑,那么在会员规模和增长趋于稳定时合理的涨价,不失为提升收入的有效途径。

据天风证券测算,爱奇艺若单用户提价 10-15 元/年,则将带来 10.6-15.9 亿元收入增量。

不过对爱奇艺酝酿会员涨价持有不同意见的人则认为,涨价的基础是对平台内容质量和用户黏性有足够的信心,用户自然愿意为好内容付费,但是爱奇艺的内容能否支撑得起上涨的会员费还难说,至少从最近一个季度来看,爱奇艺无论是电视剧还是网综的热度都不如以往,当然了,涨价也可能成为平台产出优质内容的动力。

作为“优爱腾”(优酷/爱奇艺/腾讯视频)视频平台中会员人数最多的平台,比起有腾讯和阿里撑腰的腾讯视频和优酷,在持续亏损的现状下,爱奇艺可能是最为焦虑的。一旦优先涨价,很可能会流失掉部分用户,但对于爱奇艺来说,涨价也是不得已,不过能否被市场接纳,还有待考验。那么你是怎么看待的呢?

(编辑:崔崔)

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